�Landing Page� Nedir? Nas�l Yap�lmal�?

‘Landing Page’in Türkçe kar��l��� “Var�� Sayfas�” veya ‘�ni� Sayfas�’d�r.  ‘Landing Page’, internette bir online reklam veya sosyal medyada herhangi bir link t�kland���nda tüketicinin yönlendirildi�i sayfaya denir. ‘Landing Page’ler, belirli bir hedef kitleye veya amaca yönelik özel olarak tasarlanm�� sayfalard�r. ‘Landing Page’lere yönlendirilen tüketici mutlaka bir aksiyonla kar��la��r. Bu aksiyon; form doldurmak, video reklam izlemek, bir aç�klama okumak veya bir ürün sat�n almak gibi çok çe�itlendirilebilir. Aksiyonlardaki temel amaç bir geri dönü�üm sa�lamakt�r. ‘Landing Page’lerdeki en önemli ayr�cal�k ise bu geri dönü�ümlerin ölçülebilir olmas�d�r. Bu sayede yat�r�mlar�n�z�n, karl�l���n�za olan etkisini görebilirsiniz.

Ba�ar�l� bir ‘Landing Page' nas�l olmal�d�r?

Do�ru Tasar�m - Online reklam harcamalar�n�z�n geri dönmesini istiyorsan�z, ‘Landing Page’ tasar�m�na çok önem vermeniz gerekir. Tüketici, yönlendirildi�i sayfada e�er yeterince dikkat çekici bir sayfayla kar��la�mazsa, ekran� an�nda kapatabilir ve bu tüketiciden geri dönü� alman�z söz konusu olamaz.

Do�ru �çerik – Tüketicinizi tan�man�z, sayfada neyle kar��la�mak istedi�ini do�ru tahmin etmeniz her �eyden önemlidir. Sayfan�n kurgusu bu noktada önem kazan�r. S�ras�yla ilk kar��s�na ç�kacak görsel veya müzik veya video veya yaz� iyi planlanmal�d�r. Mümkün oldu�unca sade, az ve öz içeri�a sahip olmal�d�r. Hatta kimi zaman sayfan�za gelen ki�iye isimle hitap etmek, ki�iye özel mesajlar kullanmak gibi detaylar büyük farklar yarat�r.

H�z – Sayfa mutlaka h�zl� yüklenmeli, tüketiciye bu noktada vakit kaybettirmemelidir. Aksi halde, tüketici beklemez ve ba�ka sayfaya geçer. Bu nedenle içeri�in çok yo�un olmamas� da önemlidir.

Do�ru Analiz – Sayfan�n geri dönü�üm oranlar� mutlaka takip edilmelidir. Gelen tüketicinin sayfada kaç dakika kald��� hangi noktada sayfay� terk etti�i özenle incelenmeli ve bu �ekilde gereken noktalarda iyile�tirmeler yap�lmal�d�r. Buradaki en büyük �ans tüm aktivitelerin takip edilebiliyor olmal�s�d�r.

Do�ru Strateji – Gerek tasar�m, gerek verilen mesaj ba�lam�nda, ‘Landing Page’ler mutlaka markan�n stratejisine paralel, kurumsal kimli�iyle uyumlu bir görsellikte olmal�d�r. Aksi halde, markadan ba��ms�z bir görüntü çizen bir ‘Landing Page’in markan�za katk�s�n� beklemek çok do�ru olmaz.